Vous vous demandez ce qu’est le wrapping ? Une discipline du tuning auto, peut-être ? Dérivé de l’anglais “to wrap” qui signifie “envelopper”, le wrapping désigne une technique de personnalisation de véhicule. Plus précisément, c’est un film adhésif appliqué sur la carrosserie d’un véhicule, voiture ou moto, pour en changer l’apparence, sans toucher à la peinture d’origine. Il peut s’agir d’un habillage total (total covering) ou partiel de la voiture.
Le wrapping véhiculaire connaît un véritable engouement en ce moment. Il offre une multitude d’avantages pour la personnalisation de la voiture, tout en protégeant la peinture d’origine. Cette technique est utilisée aussi bien par les particuliers à la recherche d’une voiture unique, que par les entreprises souhaitant transformer leur flotte de véhicules en véritable support publicitaire.
Mais d’où vient donc cet engouement pour le wrapping et en quoi impacte-t-il l’industrie automobile ? En quoi cette tendance de personnalisation peut-elle bien transformer le monde de l’auto ?
Développement
Évolution du wrapping et impact sur l’industrie automobile
Historiquement, la technique du wrapping a été adoptée par l’industrie publicitaire pour la publicité sur véhicules (bus, taxis…) puis progressivement adoptée par les constructeurs auto pour le lancement de nouveaux modèles. Le wrapping, c’est du sérieux. Son évolution a été fulgurante et sa popularité ne cesse de croître. Jadis technique réservée aux professionnels, le wrapping est maintenant à la portée de tous. En France, par exemple, de nombreuses entreprises se sont spécialisées dans le marquage de véhicules et le covering auto.
- L’évolution du wrapping a démarré par un usage publicitaire de marquage sur les véhicules d’entreprise, et a peu à peu trouvé son public dans le milieu privé. La révolution du wrapping est issue de l’américanisation du tuning, c’est une pratique onéreuse, mais qui offre une possibilité de customization sans limites.
- Aujourd’hui, son expansion touche autant les voitures que les camions, les bateaux et même les avions. Elle se fait au niveau mondial.
La démocratisation du wrapping et la progression de ses techniques imposent une mutation sur le marché automobile. Pour comprendre l’impact du wrapping sur l’industrie automobile, il est précieux de garder à l’esprit deux perspectives : l’influence sur la production et sur les ventes d’automobiles.
- En termes de production, la capacité à offrir un wrapping de haute qualité est devenue un avantage concurrentiel. Les constructeurs d’automobiles, à l’instar d’Audi et de Porsche, y voient une occasion en or pour attirer un nouveau public.
- Sur le plan des ventes, la perspective de pouvoir personnaliser sa voiture avec un covering influe sur l’acte d’achat. Le client moderne est friand d’originalité et de singularité.
Plus qu’une tendance, le wrapping est devenu une véritable culture de la personnalisation automobile. L’effet de cette mode sur l’industrie est palpable et peut être envisagé à différents niveaux.
- Pour le client, la personnalisation de sa voiture par un covering lui offre une expérience unique. En optant pour le covering, il fait le choix d’une personnalisation sur mesure, avec une offre de couleurs et de textures quasi infinie : mat, satiné, brillant, métallisé, chrome, fluorescent, caméléon, etc. En outre, il peut préserver la peinture d’origine du véhicule, et sa valeur à la revente, en cas de dépose du film.
- Par ailleurs, il y a un impact sur l’industrie automobile, puisque cette tendance génère un besoin de main d’œuvre spécialisée. Le besoin de formations dans le domaine du wrapping de voiture se fait de plus en plus sentir. De nouveaux métiers voient le jour, à l’image des cover designers et installateurs de films pour voitures.
- Le wrapping contribue également à la durabilité de l’industrie automobile. En effet, le film protecteur prolonge la durée de vie de la peinture, réduisant ainsi l’usure des véhicules et augmentant leur valeur à la revente.
Offrir de nouvelles perspectives
Grâce au wrapping, l’industrie automobile peut offrir de nouvelles perspectives aux clients. Que ce soit en termes d’apparence ou de protection des véhicules, le wrapping permet de répondre à différents besoins et attentes.
- Si un client souhaite donner un nouveau look à sa voiture, il peut opter pour un covering total ou partiel. Parmi les tendances actuelles, on retrouve par exemple le noir mat, le carbone, le chrome ou encore le caméléon.
- Si un client souhaite protéger son véhicule contre les rayures et l’usure du temps, il peut opter pour un film de protection transparent (aussi appelé PPF pour Paint Protection Film). Cela est particulièrement intéressant pour les véhicules de luxe ou de collection.
En somme, le wrapping a permis à l’industrie automobile de proposer de nouvelles options de personnalisation, tout en prolongeant la durée de vie des véhicules. Il est clair que cette tendance a bouleversé le marché et que son influence continuera de se faire sentir dans les années à venir.
Conclusion
L’avenir du wrapping est prometteur. Sa longue durée de vie, son potentiel de protection et de personnalisation, ainsi que son application rapide, sont autant d’arguments qui séduisent les clients. Que vous soyez un simple particulier ou une entreprise avec une flotte de véhicules à habiller, le wrapping a de quoi vous intéresser.
Pour récapituler, le wrapping est une tendance forte en plein essor qui modifie l’industrie automobile. Son impact sur la production, les ventes de véhicules, et la personnalisation automobile, le placent comme une nouvelle façon de concevoir l’automobile. Cette démocratisation du covering contribue également à l’émergence de nouveaux métiers et à la nécessaire adaptation des formations dans le secteur.
En fin de compte, l’impact futur du wrapping sur l’industrie automobile promet d’être majeur. Le jour où chaque voiture ou camion sera un chef-d’œuvre de personnalisation n’est sans doute pas si loin !